بازاریابی دیجیتال یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت برای کسب و کارها برای ایجاد و حفظ حضور دیجیتالی خود است. امروزه بازاریابی دیجیتال تقاضای زیادی دارد زیرا کسب و کارها می خواهند از فضای دیجیتال و رسانه های اجتماعی به نفع خود و برای پیشرفت کسب و کارشان استفاده نمایند. ازین رو بازار کار دیجیتال مارکتینگ در سال های اخیر نسبت به مشاغل دیگر رشد پیدا کرده است. شغل بازاریابی دیجیتال ممکن است برای افراد خلاقی که علاقه مند به پیشرفت و رشد سریع هستند، یک حرفه رضایت بخش و سودآور باشد. در این مقاله قصد داریم در رابطه با تعریف دیجیتال مارتینگ و زیر شاخه های دیجیتال مارکتینگ و درآمد و بازار کار دیجیتال مارکتینگ در ایران صحبت کنیم.
دیجیتال مارکتینگ(digital marketing) چیست؟
بازاریابی دیجیتال را می توان درست مانند بازاریابی سنتی، انجام فعالیت‌هایی چون «ارائه برندها و محصولات به مشتریان بالقوه و ارائه دلایل ترجیح» از طریق کانال‌ها و ابزارهای دیجیتال تعریف کرد.
می‌توانیم فعالیت‌های بازاریابی را به عنوان کار حفظ دارایی‌های دیجیتالی که در اختیار داریم، خلاصه کنیم اما این بدان معنا نیست که دربازاریابی دیجیتال فقط در مورد کسب و کارمان، محصولات و خدمات خود صحبت خواهیم کرد.
تصور کنید با مشتریان خود در یک رویداد ملاقات خواهید کرد. بازاریابی سنتی همواره به این صورت بود که “ما بهترین در این عرصه هستیم و محصولات ما با کیفیت بالا هستند.» به نظر شما چنین ارتباطی، ارتباط موثر یا صحیحی خواهد بود؟
باید به این نکته توجه کنید که بازاریابی در مورد شما نیست، بلکه در مورد مشتریان و ارائه راه حلی برای مشکلات آنان است. ارزش محتوایی که در نتیجه فعالیت های بازاریابی شما پدیدار می شود، توسط مصرف کننده تعیین می شود، نه خالق.
تمام فعالیت های بازاریابی از ایجاد آگاهی در مورد محصول و برند به مشتریان بالقوه شروع می شود سپس مشتری را به سمت اقدامات مختلف سوق داده و اطمینان حاصل می کند که آنها را به مرحله فروش خواهد رساند.
هدف اصلی انواع رایج بازاریابی دیجیتال مانند رسانه های اجتماعی، وب سایت، تبلیغات آنلاین و بازاریابی ایمیلی این است که کسب و کارها بتوانند به خریداران بالقوه دسترسی پیدا کنند و مشتریان فعلی خود را در راستای اهداف مختلف فعال کنند.
بازاریاب دیجیتال چه کسی است؟
بازاریاب دیجیتال و یا دیجیتال مارکتر(digital marketer) شخصی است که یک کسب و کار، خدمات و محصولات آن را به شکل آنلاین تبلیغ می نماید. بازاریابان دیجیتال می کوشند که ترافیک پلتفرم های رسانه های اجتماعی و موتورهای جستجو را به سمت وب سایت یک کسب و کار هدایت کنند. این کار به نوبه خود منجر به تولید لید های جدید و افزایش آگاهی از برند می شود. بازاریابان دیجیتال با ترکیب خلاقیت، تبلیغات اجتماعی و تجزیه و تحلیل داده ها به دیده شدن حداکثری یک برند وهمچنین بهینه سازی تعاملات آنلاین شرکت با مشتریان احتمالی خود کمک می کند.
تخصص های دیجیتال مارکتینگ
اگر قصد دارید در حوزه ی دیجیتال مارکتینگ شروع به کار کنید، مهم است که تخصص های کلیدی این صنعت را درک کنید. نقش‌های شغلی بازاریابی دیجیتال زیادی وجود دارد هر کدام به مجموعه‌ای از مهارت‌های خاص نیاز دارند.
- بازاریابی ایمیلی (Email Marketing)
هدف از بازاریابی ایمیلی کاملاً واضح به نظر می آید، ارسال ایمیل هایی به اعضای لیست هدفمندتان. اما این هدف گذاری نیازمند تخصص و مهارت است. ایمیل‌های بازاریابی به فهرستی از مشتریان ثابت و بالقوه با هدف بهبود فروش محصولات و آگاهی از محصولات و خدمات ارسال می‌شوند. این وظیفه بازاریابان ایمیل است که مضوعات ، متن و قالب های مختلف را آزمایش کند تا ببیند کدام ایمیل بیشتر مورد توجه قرار می گیرد.
- بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)
بهینه سازی موتور های جستجو نقش مهمی در بازاریابی دیجیتالی را ایفا می کند زیرا هدف از هر محتوایی که نوشته می شود کشف پذیری آن توسط مخاطب است.
چشم انداز شغلی متخصصان سئو از میان دیگر تخصص های دیجیتال مارکتینگ قوی تر بنظر می رسد. متخصصان سئو می بایست در زمینه های رسانه های اجتماعی، امتیازدهی کیفیت محتوا، تجزیه و تحلیل رقابتی، جستجوی موبایلی، تجزیه و تحلیل وب سایت تخصص داشته باشند.
- کپی رایتینگ (Copywriting)
با ورود به حوزه ی بازاریابی دیجیتال، خواهید فهمید که چقدر تولید محتوا در این حوزه حائز اهمیت است. کپی رایترها طیف وسیعی از محتوا از جمله توضیحات محصول، ایمیل ها، تبلیغات و حتی محتوای غیر دیجیتالی مانند پست های مستقیم و اسکریپت های ویدئویی را تولید می کنند.
البته که کپی رایترها نیازمند یک پیش زمینه ی قوی برای نوشتن می باشند اما بیشتر نیازمند خلاقیت و استعداد در نوشتن هستند، زیرا هدف آنها جلب توجه مردم است.
این مقاله هم جذابه: معرفی بهترین دوره های آموزش کپی رایتینگ
- نوشتن محتوا (Content Writing)
بسیاری از افراد تصور می کنند کپی رایتینگ و نوشتن محتوا هردو یک شغل هستند اما پس از شروع به کار در حوزه ی دیجیتال مارکتینگ فرق این دو را درک خواهند کرد.
محتوا نویسان بر تولید محتوای طولانی در رابطه با موضوعات مختلف تمرکز دارند و هدف کشاندن خوانندگان به سایت مورد نظر با ایجاد مطالب مفید و افزایش اطلاعات آنان است.
حتما بخوانید: چک لیست تولید محتوا برای کسب و کارهای کوچک و متوسط (SMBs)
- بازاریابی شبکه‌های اجتماعی (SMM)
امروزه کمتر کسی از اهمیت رسانه های اجتماعی در بازاریابی دیجیتال بی خبر است.
بر کسی پوشیده نیست که بازاریابی رسانه های اجتماعی بخش بزرگی از بازاریابی دیجیتال است. کارشناسان رسانه های اجتماعی وظیفه دارند کسب و کار ها و برند ها را در شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر، اینستاگرام و لینکدین و … تبلیغ نمایند.
ساعات کاری این شغل اکثرا ثابت نیست زیرا نیازمند پاسخ دهی به پیام های دریافتی است.
- تبلیغات (Advertising)
حوزه تبلیغات در چند دهه گذشته به طور قابل توجهی تغییر کرده است و تبلیغات دیجیتال نقش غالب در این حوزه را ایفا می کند. تبلیغ کنندگان مسئول ارتباط با رسانه ها و تعیین نوع محتوای هر رسانه و مذاکره در رابطه با نرخ و شرایط تبلیغ می باشند.
تبلیغات دیجیتال چشم انداز حرفه ای بازاریابی دیجیتالی برای افرادی است که به دنبال محیطی رقابتی و رابطه مداری هستند.
- بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)
اغلب افراد بازاریابی موتورهای جستجو را با بهینه سازی موتورهای جستجو اشتباه می گیرند. کارشناسان SEM با تحقیق در مورد کلمات کلیدی کمک می کنند تا صفحات شرکت در نتایج جستجو (SERP) ظاهر شوند. SEM شامل تاکتیک های پولی است. در واقع SEM را می توان نسخهٔ پولی SEO نامید. این ترکیبی از سئو و تبلیغات در گوگل به جذب ترافیک به وب سایت کمک می کند.
چگونه وارد بازار کار دیجیتال مارکتینگ شویم؟
برای ورود به حوزه ی دیجیتال مارکتینگ می توانید مراحل زیر را دنبال کنید:
- با کارآموزی شروع کنید.
بسیاری از کارفرمایان افراد را به عنوان کار آموز استخدام می نمایند. فارغ از حقوق و مزایای ناچیز کارآموزی، مشاهده افراد با تجربه به شما کمک می کند تا بفهمید بازاریابی دیجیتال چگونه است و شما به کدام حوزه علاقه مندید.
- در دوره های آنلاین ثبت نام کنید.
هم اکنون می توانید در دوره های آنلاین بسیاری در حوزه ی دیجیتال مارکتینگ شرکت کنید. بعضا ممکن است وبینار های رایگانی را نیز در این رابطه پیدا کنید. یافتن یک دوره ی جامع دیجیتال مارکتینگ
که استراتژی های بازاریابی حیاتی را پوشش می دهد و همچنین تمرینات عملی با ابزارهای کلیدی بازاریابی دیجیتال در افزایش سطح دانش شما در این زمینه بسیار موثر خواهد بود.
- یک وبلاگ راه اندازی کنید.
به عنوان یک بازاریاب دیجیتال، می توانید با راه اندازی یک وبلاگ روش‌های مختلف سئو و تکنیک‌های اساسی طراحی و توسعه وب را آزمایش کرده و شروع به جمع‌آوری و ارزیابی تحلیل‌های ضروری بازاریابی دیجیتال استفاده کنید.
- حوزه ی مورد علاقه ی خود را تعیین کنید.
همانطور که قبل تر هم گفتیم، دیجیتال مارکتینگ شاخه های بسیاری متنوعی برای فعالیت دارد. با انتخاب حوزه ی فعالیت خود می توانید تمرکز بیشتری روی کسب مهارت های مختلف شاخه ی انتخابی خود داشته باشید.
بازار کار جهانی دیجیتال مارکتینگ
“متخصص بازاریابی دیجیتال” بر اساس لینکدین، در میان 10 شغل پرتقاضا با 860000 فرصت شغلی قرار دارد. بیشترین درخواست هم مربوط به بازاریابی دیجیتال شامل رسانه های اجتماعی، استراتژی محتوا، سئو، تحلیل و دیگر موارد می باشد.
از آنجایی که استراتژی بازاریابی دیجیتال شاخه های متنوعی دارد، تعداد مشاغل مرتبط بسیار زیاد است.
با وجود شاخه های زیاد این حوزه وفرصت های شغلی زیاد و با توجه به کافی نبودن افراد حرفه ای و با مهارت، اکنون زمان مناسبی برای شروع بازاریابی دیجیتال و کسب مهارت در یکی از حوزه های دلخواه است.
بازار کار دیجیتال مارکتینگ در ایران
با توجه به پیشرفت روز افزون تکنولوژی، تغیر نیاز ها و سبک زندگی مردم، نیاز به نیروی متخصص در شاخه های مختلف دیجیتال مارکتینگ نیز روز به روز افزایش پیدا می کند. با توجه به بررسی های انجام شده دیجیتال مارکتینگ یکی از حوزه های پر درآمد به شرط مهارت، مطالعه ی زیاد ، کسب تجربه و دانش است.
در بدو ورود به این حوزه شاید حقوق چندانی دریافت ننمایید ولی با گذشت زمان و کسب تجربه کافی به مرور این مقدار افزایش خواهد یافت. به عنوان مثال یک کارآموز دیجیتال مارکتینگ ممکن است در ماه 3.5 تا 4 میلیون تومان در ماه در آمد داشته باشند که البته این مسئله با توجه به شرکتی که در آن مشغول است ممکن است متفاوت باشد، در صورتی که یک کارشناس با تجربه دیجیتال مارکتینگ ممکن است با توجه به توانایی و رزومه اش به طور متوسط 10 میلیون و یا بیشتر در ماه دریافت نمایند. قطعا مقدار متوسط این مقدار نیز برای مدیران دیجیتال مارکتینگ بیشتر است.
جمع بندی
در این مقاله در رابطه با تعریف دیجیتال مارکتینگ و دیجیتال مارکتر به طور مفصل صحبت کردیم، همچنین شاخه هایی از دیجیتال مارکتینگ که می توانید در آن فعالیت داشته باشید را توضیح دادیم.
همینطور در رابطه با جایگاه شغلی و اهمیت دیجیتال مارکتینگ در بازار جهانی و ایران بحث کردیم و توضیح دادیم چگونه می توانید این مسیر را آغاز کنید.
هم اکنون شما یک چشم انداز کلی از این مسیر را در اختیار دارید که می توانید از آن برای شروع استفاده کنید.
مطالب مرتبط پیشنهادی:
معرفی بهترین کتاب های کسب و کار دنیا
6 ابزار کاربردی تجزیه تحلیل شبکه های اجتماعی
