21 نکته هوشمندانه سئو در سال 2021
سطح = مبتدی تا نسبتا پیشرفته
پیش نیاز = آشنایی کلی با سئو
این نکات را می توانید در استراتژی سئو خود به کار بگیرید و از افزایش ترافیک لذت ببرید.
این 21 نکته در مورد چهار موضوع سئو صحبت می کند:
- افزایش کلیک
- سئوداخلی یا (on page seo)
- سئو تکنیکال
- لینک سازی
افزایش کلیک Increasing clicks :
چگونه کلیک های بیشتری از گوگل دریافت کنیم، بدون هیچ افرایش رتبه ایی؟ که همواره یکی از نکات مهم در سئو می باشد. حتما لازم نیست که افزایش رتبه داشته باشید تا نرخ کلیک بیشتر شود، با رتبه ایی که هم اکنون دارید هم افزایش کلیک امکان پذیر است.
1. بهینه سازی فاوآیکون
فاوآیکون در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود و اگر کنتراست خوبی داشته باشد و قابل مشاهده باشد بر میزان کلیک تاثیر گذار است، داشتن فاو آیکون خوب و نداشتن آن می تواند چند درصد در نرخ کلیک تفاوت ایجاد کند.
2- بهینه سازی برید کرامب Breadcrumb
برید کرامب در هردو حالت موبایل و دسکتاپ در نتایج جستجو نمایش داده می شود که می تواند حاوی کلمه ی کلیدی باشد و این موضوع بر افزایش نرخ کلیک تاثیر گذار است.گوگل برید کرامب را از جاهای مختلفی به دست می آورد که می تواند یک url، اسکیما مارک آپ یا برید کرامب در صفحه باشد. از این موضوع مطمئن شوید که گوگل، برید کرامبی را که شما می خواهید و حاوی کلمات کلیدی است را نمایش دهد.
بهترین راه برای پی بردن به این موضوع این است که از فعال بودن برید کرامب در صفحه خود اطمینان حاصل کنید و از اسکیما مارک آپ استفاده کنید. در حالت ایده آل بهتر است که ساختار url شما هم با این موضوع مطابقت داشته باشد اما همیشه ضروری نیست.
3- متا دیسکریپشن Meta descriptions
بهینه سازی متا دیسکریپشن هم در افزایش نرخ کلیک تاثیر بسزایی دارد و یک روش مرسوم و قدیمی در سئو است. اما اخیرا یک مطالعه نشان می دهد که 30 درصد وب سایت ها حتی از متا دیسکریپشن استفاده نمی کنند. اکنون این موضوع بیشتر قابل درک می شود که چرا گوگل در 70 درصد موارد متا دیسکریپشن را بازنویسی می کند، معمولا به این دلیل که از کلمات کلیدی که کاربران به دنبال آن هستند در متادیسکریپشن استفاده نشده است.
ما میتوانیم متا دیسکریپشن خوش ساختی بنویسم که کاربران را ترغیب به کلیک کند ، با استفاده از کلمات کلیدی که مردم در جستجوی آنها هستند. به این روش گوگل از متای توضیحات ما استفاده خواهد کرد و مردم هم به کلیک تشویق می شوند. به یاد داشته باشید که متادیسکریپشن را نباید پر از کلمات کلیدی کنیم. متا دیسکریپشن یک ویترین است و ما می توانیم چکیده ایی خیلی کوتاه از مقاله را با استفاده از کلمات کلیدی در آن به نمایش بگذاریم.
4- استفاد از اعداد درعنوان <title>
یک مطالعه جدید نشان داد که اضافه شدن تاریخ به یک عنوان برای یک برند خاص باعث افزایش رتبه می شود. اعداد به طور کلی یکی از مواردی هستند که اغلب درعنوان ها استفاده می شوند که معمولاً نتایج کاملاً سازگاری دارند. به طور خاص استفاده از تاریخ در عنوانها به عنوان یک برگ برنده است.
چرا تگ H1 در سئو اهمیت زیادی دارد؟
5- تکرار واضحات یا برند درتگ عنوان <title>
تکرار واضحات در عنوان به چه معناست؟ یعنی شما کلماتی مانند برند را در تمامی تایتل های صفحات مختلف ، تکرار کنید. به عنوان مثال، در سایت Moz، آنها نام Moz را که نام تجاریشان است را در پایان هر تگ عنوان <title> قرار می دهند. به گفته این سایت استفاده از نام برندشان منجر به افزایش کلیک و افزایش رتبه شده است. اگر می خواهید که تکرار واضحات یا نام برندتان منحصر به فرد باشد ارزش منحصر به فردی ارائه دهید تا کاربران با دیدن آن در هر رتبه ایی که باشید وارد سایت شما شوند.
6- استفاده ازاسکیما ،FAQ (سوالات متداول) در نتایج جستجو
استفاده از اسکیما schema به خصوص سوالات متداول FAQ یکی از امکانات جدیدی است که گوگل به نتایج serpاضافه کرده و می توان آن را یک هدیه ی تمام اعیار دانست. استفاده از این ویژگی در نتایج جستجو به شما اعتبار و امتیاز زیادی می دهد. هرچند همیشه به عنوان یک برگ برنده محسوب نمی شود اما وقتی شما از این ویژگی استفاده می کنید قطعا بر افزایش نرخ کلیک تاثیر بسزایی خواهد داشت.
استفاده از این ویژگی برای هر صفحه خوشایند و مناسب نیست. یکی از روش هایی است که در شرایط مناسب می توانید بدون افزایش رتبه کلیک ها را افزایش دهید.
این را هم به یاد داشته باشید که در صورت به کار بردن این نوع اسکیما ، نمایش آن در نتایج با تشخیص گوگل است که در مورد صفحاتی که در رتبه های 1 تا 10 قرار دارند معمولا نمایش داده می شود.
آموزش ایجاد سوالات متداول (FAQ) در نتایج گوگل بوسیله اسکیما
سئو داخلی یا on-page SEO :
7- محتوا ها را به روز رسانی کنید
با توجه به تغییرات و پیشرفت در زندگی امروزی، همانطور که می دانید با گذشت زمان امکان دارد محتوا تاریخ گذشته و منقضی شوند. اگر یگ وبلاگ دارید و محتوا منتشر می کنید بعد از گذشت چند وقت از انتشار و اشتراک گذاری آن در شبکه های اجتماعی ، بیشتر مردم آن را فراموش می کنند یا محتوای شما مناسب با پیشرفت یا تغییرات نبوده و نیاز دارد تا مجددا باز بینی و به روز رسانی شود.
اگر می خواهید این محتوا ها را مجددا به میدان برگردانید کافیست محتوای جدید و به روز به محتوای قبلی صفحات اضافه کنید. در بعضی از موارد تنها با ویرایش و به روز رسانی محتوا ، رشد 500 تا 1000 درصدی دیده شده است.
چک لیست تولید محتوا برای کسب و کارهای کوچک و متوسط
8- لینک سازی داخلی (internal linking) را افزایش دهید
در بسیاری از آژانس هایی که کار سئو انجام می دهند وقتی می خواهند برای مشتری افزایش رتبه ی آسان و سریع داشته باشند عموما دو کارانجام می دهند. اول سراغ تگ های عنوان و متا دیسکریپشن که افزایش کلیک در پی دارد می روند و دوم سراغ لینک سازی داخلی. با لینک سازی داخلی این فرصت را به دست می آورید که به راحتی افزایش رتبه داشته باشید. یکی از راه هایی که وقت زیادی نمی گیرد.
استراتژی لینک سازی داخلی ،آموزش مبتدی تا حرفه ای
9- محتواهای قدیمی را با لینک های جدید به روز رسانی کنید
این مسئله موردی است که بارها و بارها از آن چشم پوشی می شود. وقتی محتوای جدیدی منشر می کنید حتما مطمئن شوید که محتواهای قدیمی خود را با لینک های جدید خود پیوند دهید. هنگامی که به دنبال کسب رتبه برای یکی از کلمات کلیدی خود هستید می توانید به سرچ کنسول خود سری بزنید و در قسمت Keyword Explorer ببینید چه صفحات یا مطالب دیگری با آن کلمه ی کلیدی رتبه گرفته است و آن صفحات یا مطالب را به محتوای جدید خود لینک بدهید.
با این کار نرخ پرش (bounce rate) را هم کاهش می دهید و نه تنها مطالب قدیمی را با لینک های جدید به روز رسانی می کنید به مطالب جدید هم لینک هایی اضافه می کنید.
10- لینک های غیر ضروری را حذف کنید
لینک های غیرضروری را از مطالب خود حذف کنید. این کار نوعی پیکر تراشی برای رتبه بندی (PageRank) محسوب می شود. هرچند در نظر بسیاری از سئوکارها این کار سئو منفی است، اما در حقیقت اینطور نیست. این مفهوم به این معی نیست که لینک های nofollow را حذف کنید. لینک های نو فالو مناسب و درست هم دارای ارزش هستند.
بعنوان مثال ، صفحات را بازنگری کنید و از خودتان بپرسید آیا به لینک دادن هر صفحه ای از وب سایت به صفحه ی درباره ی ما نیاز دارید؟ آیا به لینک دادن هر صفحه ای از وب سایت به صفحه ی تماس با ما نیاز دارید؟ این کار را گاهی نیاز است انجام دهیم و گاهی هم نیاز نیست. با حذف لینک های غیر ضروری می توانید ارزش سایر لینک ها را افزایش دهید که سیگنال اصلی رتبه بندی گوگل هستند.
11- برسی توازن لینک ها در موبایل
برسی توازن لینک ها در موبایل به این معنی که اطمینان حاصل کنید لینک های سایت درنسخه ی موبایل همان لینک هایی باشد که در نسخه دسکتاپ هستند.
چرا این موضوع دارای اهمیت است؟ در چند سال گذشته گوگل در ابتدا نسخه موبایل سایت را ایندکس می کند (mobile first index) یعنی ابتدا نسخه موبایل توسط گوگل دیده می شود. در بسیاری از سایت ها فقط نسخه دسکتاپ بهینه است و هنگامی که نسخه موبایل برسی می شود بسیاری از لینک ها در نسخه ی موبایل وجود ندارد. در یک مطالعه نشان داده شده که به طور میانگین در نسخه دسکتاپ 61 لینک وجود دارد و در نسخه موبایل 54 لینک به این معنی که در کل وب در نسخه های موبایل نسبت به دسکتاپ 7 لینک کمتر است و تعداد لینک ها در هردو نسخه مساوی نیست. پس به دقت وب سایت خود را برسی کنید تا تعداد لینک ها در نسخه دسکتاپ و موبایل برابر باشد.
12- روی محتوای طولانی سرمایه گذاری کنید
یچگاه تایید نشده که طول محتوا یکی از عوامل رتبه بندی است و محتوا های کوتاه هم می توانند رتبه های خوبی را از آن خود کنند اما دلیل سرمایه گذاری بر محتوا های بلند این است که به مرور زمان محتوا های بلند لینک بیشتری دریافت می کنند و بیشتر به اشتراک گذاشته می شوند ودر حالت کلی می توانند جایگاه بهتری کسب کنند. محتوای کوتاه هم داشته باشید اما محتوای بلند در طولانی مدت پتانسیل خوبی در رتبه بندی سئو دارد.
13- از هدینگ های (heading) بیشتری استفاده کنید. تگ های <h>
از هدینگ های (heading) بیشتری استفاده کنید بیشتر در مورد تگ های H2 و H3 صحبت می کنیم. محتوا را با استفاده از هدینگ ها (تگ های h) و به کار بردن کلمه کلیدی در آن ازهم تفکیک کنید. یک مطاله از A.J. Ghergich نشان می دهد که داشتن هدینگ های بیشتر برای موتور های جستجو نشانه های خوبی هستند بدین صورت که موتور های جستجو محتوای شما را بهتر درک می کند و در نتیجه در جایگاه مناسب تری قرار خواهید گرفت.
14- استفاده از خوشه ی موضوعی یا تاپیک کلاستر (topic cluster)
یک سبک تازه از استراتژی ساختار محتوا و لینک سازی داخلی برای ارتباط دهی محتوا به یکدیگر که با موتور های جستجو از جمله گوگل هم سازگار است، بدین صورت که فقط یک محتوا منتشر نکنید بلکه مطمئن شوید پیرامون یک موضوع چندین مقاله مختلف نوشته اید و مطالب را به هم لینک داخلی داده اید وقتی این کار را انجام می دهید و هوشمندانه آنها را به هم لینک می دهید میزان تعامل کاربران با سایت را افزایش پیدا می کند زیرا افراد این نوع مقالات را می خوانند.
پیلار پیج (Pillar page) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
15- محتوا را از زبانه های (tabs) مختلف بیرون بیاورید
اگر محتوایی دارید که به صورت آکاردئونی یا کشویی است و برای خواندن و دیدن آن نیاز است تا کلیکی انجام شود و زبانه های مختلفی باز شود. بهتر است تا آن بخش ها را به بدنه ی اصلی محتوا اضافه کنید تا کاربران مجبور نباشند برای دیدن آن کلیک کنند. آشکار بودن محتوا به طور کلی عملکرد بهتری نسبت به پنهان بودن محتوا در زبانه های مختلف دارد. هرچند گوگل برای محتواهای داخل زبانه ها تبعیضی قائل نیست و به خوبی آنها را ایندکس و رتبه بندی می کند اما کاربران یا افرادی که به سایت ما مراجعه می کنند با محتواهای آشکار و قابل مشاهده بیشتر درگیر می شوند .درگیر بودن بیشتر کاربران با محتوا ،سیگنال بهتری برای افزایش رتبه بندی می باشد.
سئوی تکنیکال (Technical SEO) :
16-وب ویتالز Core Web Vitals
این مورد به سیگنال های تجربه ی کاربراز سایت ما بستگی دارد که گوگل در سال 2021 به آن توجه ویژه ایی دارد و یکی از عوامل اصلی در رتبه بندی محسوب می شود.
به طور کلی در مورد برخی متریک ها ی تاثیر گذار در دنیای واقعی و برای کاربران واقعی صحبت می کند، مانند سرعت بارگذاری سایت و تعامل صفحات برخی از این موارد بسیار فنی هستند. گوگل برای این موضوع و درک بهتر آن ابزای با نام لایت هاوس گوگل (Lighthouse) در اختیار وبمستران قرار داده که می تواند به کشف مشکلات کمک کند.
بررسی مفصل Core Web Vitals در گوگل سرچ کنسول
17- نقشه سایت یا سایت مپ (sitemap) را به 10000 محدود کنید
شما مجاز به داشتن 50000 URL در هر نقشه سایت هستید. این که در هر سایت مپ (sitemap) مجاز به استفاده از چند URL هستید همیشه برای سئوکاران جای سوال است. اگر سایت بزرگی دارید ، برای رفع مشکلات ایندکس از همین نکنه استفاده کنید وهر سایت مپ را محدود به 10000 url کنید. شواهدی وجود دارد که که نشان می دهد استفاده از سایت مپ های کوچکتر قابلیت کراول کردن(خزیدن) موتور های جستجو را آسانتر می کند همچنین با برسی گوگل سرچ کنسول خود می توانید اطلاعات مفیدی کسب کنید که چه چیزی ایندکس می شود و چه چیزی ایندکس نمی شود.
آموزش ساخت و معرفی سایت مپ (Sitemap) به گوگل
18- استفاده از سایت مپ های (sitemap) پویا
سایت مپ پویا (dynamic sitemap) براساس آنچه شما می خواهید عمل می کند به طوری که چه چیزهایی را شما می خواهید تا گوگل کراول یا خزش کند. اگر مجموعه ایی ازURL دارید که می خواهید گوگل آنها را کراول (crawl) کند. موارد اولویت دار را در نقشه سایت ویژه خود قرار دهید.
لینک سازی (Link building)
19- دریافت لینک به صورت منفعلانه
یکی از راه های دریافت لینک به صورت منفعلانه این است که با انتشار محتوای ارزشمند و دیده شده آن در نتایج جستجو دیگران به محتوای ما دسترسی پیدا کنند و به آن لینک بدهند. منفعلانه به این معنی که نیازی نیست تا شما با دیگران برای لینک سازی ارتباط بگیرید. وقتی وبلاگ نویسان یا روزنامه نگاران محتوای شما را پیدا می کنند طبیعیتا می خواهند از آن استفاده کنند و لینک سازی انجام می دهند. شما می توانید انواع محتوای ارزشمند تولید کنید که مورد توجه بلاگرها، روزنامه نگارها و وبلاگ نویسان قرار گیرد. این روش یکی از پایدار ترین روش های لینک سازی در طول زمان است.
20- لینک سازی خارجی به صورت Page-level link intersect
برای اینکه می خواهید از رقبا پیشی بگیرید باید لینک سازی خارجی هم انجام دهید. یکی از کار هایی که خیلی از افراد به دنبال آن هستند. هنگامی که به دنبال صفحاتی برای گرفتن بک لینک هستید یکی از روش های قدیمی ومرسوم این است که برسی کنیم چه سایت هایی به رقبای ما بک لینک داده اند. یکی از بهترین راهها می تواند این باشد سایت هایی را پیدا کنیم که حد اقل به دوتا از رقبای ما لینک داده اند . این سایت ها منبع خوبی برای گرفتن بک لینک هستند. ما می توانیم با این سایت ها در ارتباط شویم و درخواست بک لینک کنیم.
21- آخرین کلیک باشید
بدین منظور که کاربران خود را خوشحال و راضی کنید. وقتی اولین کلیک هستید می خواهید آخرین کلیک هم باشید به عبارت بهتر اولین و آخرین کلیک باشید. اخرین کلیک بودن به این معنی است که کاربران چیزی را که می خواستند بدست آورده اند. رضایت کاربران مهمترین سیگنال است که آنچه را که جستجو می کنند به آنها داده اید. هنگامی که آخرین کلیک هستید به معنای تضمینی است که به جایگاه های بالاتری دست پیدا کنید و ترافیکی را که سزاوار آن هستید به دست بیاورید.
منبع : 21 Smart Google SEO Tips for 2021
